【解说】2022年以来，美国内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)已关闭北京、上海等一线城市的多家门店。6月13日，记者在北京王府井看到，位于王府中环购物中心的北京首家维密门店已撤店。专家分析称，此次撤店行为是时代潮流的大势所趋。

　　【同期】宏观经济学家 北京师范大学教授 万喆

　　这几年，电商、移动终端的一些服务、消费，实际上是日益兴盛，所以对于一些传统的企业以及品牌而言，其实都面临了巨大的挑战。尤其是过去的所谓一些高阶品牌，它在国外也不过是一个很中等的，大众消费的这样一个品牌。但是它初登中国市场的时候，往往就把自己(定位)定得特别高，其实它在国际上的定位并非如此，其实我们从维密身上也能看到这些影子。无论是品牌的影响力、美誉度，还有它的创新性，被新世代接受和识别的能力，实际上我觉得在目前的大潮流下，都显得比较捉襟见肘。维密的撤店行为也是一个时代潮流的大势所趋。

　　【解说】自2016年以来，维密利润、营收连年下跌，为了脱离困境，维密一改往日的品牌格调，开始在线上渠道发力。记者在多个平台搜索发现，维密官方旗舰店仍在正常销售，并开设了直播带货。在2023年天猫“6·18”大促的前4个小时内，维密的销售额就超过3200万元，同比增长216%。万喆表示，基于中国经济的快速发展及消费者消费观念的更新，线上布局已成为许多品牌发展的必然趋势。

　　【同期】宏观经济学家 北京师范大学教授 万喆

　　从去年(2022年)财报看，它整体的销售是下滑的，净利润也是下滑的，那么现在实际上它也是在做一些调整，线下的一些销售策略，现在实际上可能都会转向线上渠道，这个转向其实我认为也是一个整体商业销售模式和一个新零售趋势的变化。国内实际上也产生了一批新的品牌，而且他们的商品、服务、品质还有这种创新意识实际上非常强，在价格上经常也有一些优势。所以未来想要在中国市场里面还能够有更好的发展，在一个新的场景当中，怎么样再给自己一个重新的定位，我觉得可能会是一个非常重大的挑战。

　　【解说】此前，维密曾表示，正在策略性调整线下渠道，加速布局二线和三线城市以及机场渠道。万喆指出，向下沉市场布局是现阶段维密寻求破局的生存之道，而能否打赢这场翻身仗，还需要品牌运营策略及产品研发同步发力。

　　【同期】宏观经济学家 北京师范大学教授 万喆

　　以维密为例，它可能就开始要放低自己的一个身段，包括进入下沉市场等等。对于中国来说，下沉市场实际上还有巨大的潜力可以挖掘，但是当然能不能在下沉市场里成功，还是要对下沉市场里面的特征，它的渠道的特点，还有受众的喜好、偏好、方式，要有更加深切的了解，然后做出最好的战略判断和战略定位，来使你的商品和服务为市场所接受。

　　记者 郎佳慧 北京报道

责任编辑：【罗攀】