【解说】近日，在社交平台上，有消费者表示，网购时遇到了同款同质不同价的情况。对此，记者采访了多位民众。

　　【同期】北京民众

　　有可能算是一种不太公平(的现象)，觉得不应该因为颜色或者是因为它的颜值，然后就额外去增加一些钱。

　　【同期】北京民众

　　我觉得可以理解，会因为一些特殊的颜色愿意多花一些钱，但是肯定也会有一个心理预期，它不能贵得太离谱。如果说加价太多的话，可能也会有一定取舍。

　　【解说】记者在某购物平台上搜索“行李箱”，发现一款同一型号、大小的行李箱，粉红色价格为549元，黑色却仅需429元。此外，耳机、键盘甚至粉红色插座都比白色插座卖得更贵。当记者询问差价原因时，客服表示“颜色不同，所以价格不同”。如此定价方式真的合理吗？律师对此作出了解释。

　　【同期】北京韬安律师事务所律师 李景健

　　如果产品的成本和产品的内容是完全一致的，仅仅基于市场宣传所面向的群体差异，设定更高的一个售价，我们认为应当是属于一种价格歧视的。价格法当中，明确禁止了利用虚假的或者使用使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易，或对具有同等交易条件的经营者，在同一商品或者服务上实施价格歧视。在消费者权益法?；しǖ敝泄娑?，如果商家通过欺诈、误导、虚假宣传或者不公平的定价策略来误导消费者，使消费者无法获得真实的价格信息，或者受到了不公平的定价行为，那么就涉嫌违反上述法律。

　　【解说】而当出现价格歧视时，销售平台也需承担相应责任。

　　【同期】北京韬安律师事务所律师 李景健

　　一方面是监管责任，作为销售平台应当积极地监管商家在平台当中的行为，确保商家遵守相关的法律法规，不会进行不公平的定价行为，并且应当对违规商家进行处罚。第二，销售平台应当设立有效的消费者投诉管理机制，并且及时采取补救措施，例如退款、赔偿或者禁止商家销售。如果销售平台没有尽到这种监管措施，就有可能被认定为构成了与商家的帮助侵权行为，从而构成被处罚的法律后果。

　　【解说】那么，是否所有同款同质不同价的行为都是违法呢？律师解释道，如果产品的实际成本或价值存在差异，就不能视为价格歧视。

　　【同期】北京韬安律师事务所律师 李景健

　　如果这种产品制造成本高，或者产品提供了附加的功能或者价值，而导致产品价格上的差异，那么一般而言，这种价格差异都是合法的。第二种常见的情形就是品牌定位和消费者选择的问题。目前市场上可能存在部分的消费者，确实愿意支付更高的价格，来购买特定的产品或者品牌的情况，比较常见的就是奢侈品，厂商可能会根据市场需求和消费者的行为来进行定价。这样的行为一般也具有一定的合理性。

　　记者 郎佳慧 北京报道

责任编辑：【卢岩】