- 麦兜给国产动漫的智慧:都市人从小猪看到自己
《麦兜响当当》首周票房超《喜羊羊与灰太狼》
傻傻的麦兜，给国产动漫哪些智慧
国产动画片《麦兜响当当》自本月24日公映起，首日全国票房破千万元，截至7月26日首周末票房达3300万元，轻松超越《喜羊羊与灰太狼》年初首映周末创下的3000万元国产动画电影票房记录。
麦兜，一只看似蠢蠢的粉色小猪为何能赢得众多影迷的心？麦兜“响当当”的票房似乎让我们看到又一个《喜羊羊与灰太狼》的神话诞生，这对仍旧在摸索中前行的中国动漫产业，无疑是又一针振奋人心的强心剂。
在一只小猪身上，都市人看到了自己
“道长，我没有腰哎！” “不是低能，只是善良”……在南京万达国际影城，排队的不少观众都是麦兜的粉丝，几乎每个人都可以给记者复述几个麦兜电影中的“经典语录”，还有人把麦兜的经典对白设置成手机铃声放给记者听�？赐甑缬俺龀〉墓壑谒坪趸姑挥写勇蠖档氖澜缋锍樯�，几个孩子缠着大人去购买麦兜功夫卡，几个衣着时尚的青年男女争着和影院门口的麦兜人偶留影。
是什么让麦兜老少通吃？白领张晓丹脱口而出：因为麦兜简单、好玩！我最喜欢麦兜和幼儿园小伙伴们的对话，话题幼稚，逻辑幼稚，语言幼稚，嗓音幼稚，但是幼稚也意味着真诚，可能社会上假的东西太多了吧，所以我才特想听他们幼稚的对话。
32岁的罗雪初为人母，她说：“我看到麦兜和他妈妈把一根鸡腿让来让去，心里就酸酸的，看到麦兜在武当山上想妈妈呜呜哭的场景，我也跟着哭，好像每个人的儿童时代都有和妈妈分别的记忆，现在，我也当妈妈了，我越来越能感受到麦兜和麦太太的母子温情�！�
从《麦兜故事》、《麦兜菠萝油王子》、《春田花花同学会》到今天的《麦兜响当当》，麦兜系列电影已经上映了4部。前3部都在香港放映，《麦兜响当当》是猪仔麦兜第一次从香港来到内地。麦兜在银幕上生活了10年，依旧还是“小朋友”。不过，“长不大”和“猪身份”一样，只是麦兜的面具。揭下面具，麦兜的喃喃自语，透着成年人追逐梦想的疲惫以及疲惫中不灭的希望和温暖的小幸福。
“我喜欢麦兜傻傻的单纯、快乐和坚持，不管如何受挫，他的心中永远有梦想，用希望点缀平凡的生活�！痹谕馄蠊ぷ鞯牧踯缡歉龅湫偷穆蠖得�，4部麦兜电影全看过，还收集了不少麦兜漫画�！岸杂谖颐钦庑┱煳ё诺靥�、公车，电话、电脑打转的上班族来说，麦兜是颗开心果，也是一抹斑斓的亮色�！�
凤凰卫视评论员曹景行如此分析：“麦兜给我们提供了一种新的生活态度——在市场经济的残酷竞争中，并不是每个人都能成为李嘉诚，但多数不可能成为李嘉诚的人，同样要生活，同样要生存，如何在这样的环境中寻找自己的空间，寻找自己的生活轨迹，这就是麦兜所给我们的参照�！�
“很难用一两句话来说清楚麦兜现象，如此低幼的主人公却赢得了如此多成年人的喜爱�！庇捌破掠⒔芏约钦咚�，“也许麦兜就是一碗抚慰都市人的心灵鸡汤，我们在这只小猪身上看到了我们自己�！�
羊和猪，如何变成了摇钱树
陈英杰不仅是《麦兜响当当》的制片人，也是《喜羊羊与灰太狼》的制片人。年初的那只羊，给投资方SMG(上海文广集团)挤出了亿元票房的奶水，眼瞅着当下这只小猪又变成了一棵摇钱树，他们的眼光怎么那么准？
“其实当初在选择喜羊羊题材之前，我们对几部动画片都感兴趣�！背掠⒔芩�，包括《虹猫蓝兔》系列等，后来我们分析迪斯尼动画片《猫和老鼠》的成功经验后认为，那些每集5到10分钟、故事简单、内容独立的动画片最受低龄儿童喜爱，在这方面，《喜羊羊与灰太狼》更符合要求，于是我们便选择投资这个题材。
虽然喜羊羊票房上亿，但这是在国内上映两个多月时间完成的，比喜羊羊上映稍晚的《疯狂的赛车》却在3周内完成票房过亿。这说明，青年、白领才是肯花钱看电影的主力，也是出于这个目的，制片方才看中麦兜这个题材，因为麦兜不仅仅是一部面向儿童的动画片。
麦兜与喜羊羊的国内发行经理屠义中告诉记者，麦兜和喜羊羊的成功有很大一部分要归功于出品方宣传策划的成功。喜羊羊电影投拍前，已经在各电视台卡通频道放映了400多集，在儿童心中已经深深扎根；麦兜的原著漫画达到40余本，是香港中小学生最佳读物，从2001年开始，麦兜电影先后推出3部，培养了不少忠实的电影观众。
“不同的是，我们对两部电影的目标观众进行了细分，并在此基础上进行重点宣传推广�！背掠⒔芩�，由于喜羊羊针对的观众群是低龄儿童，因此广告投放重点在中央和地方电视台少儿频道、卡通频道；麦兜有50%的目标观众群是白领，因此我们在《瑞丽》等时尚杂志刊登主创访谈等内容，并针对有车族在交通频率投放宣传片、播放主题歌，效果非常显著。
国产动漫，不缺技术高手缺一流编剧
麦兜、喜羊羊，是国产动漫界的惊喜，也是久违的凤毛麟角。以江苏为例，现有南京、苏州、无锡、常州四个国家级动漫产业基地，其动漫制作产量在全国名列前茅，虽然其中不乏优秀的原创动漫，但一直缺乏像麦兜、喜羊羊这样响亮的动漫品牌。傻傻的麦兜，或许能让我们反观自省，或许能给我们以智慧，让我们找到问题与不足，找到创作的灵感。
南京艺术学院传媒学院动画系主任吕江认为，动漫产业主要分为3个层次：制作、创作、制片。中国动漫产业目前主要从事动画制作，也就是产业中层次最低的部分。就技术而言，中国动漫在制作层次已没有任何问题，日本的一些著名动画片(包括《名侦探柯南》)的制作工序都是在中国动漫企业完成的。
中国动漫的问题出在动漫创作和制片层次。动漫创作比较少，虽然也有佳作在国际获奖，但是没有形成规模，以动漫短片居多。动漫制片成功的更少，《麦兜》是为数不多的案例之一�！堵蠖怠酚幸桓龃又谱�、创作到制片都成熟的团队，SMG负责的宣传营销非常成功。因此国内的动漫产业要想从制作外包为主走向原创品牌，宣传营销非常重要。
而很多动漫企业却不知道症结所在，还沾沾自喜于技术的完美�！澳憧�，我们的动画做得多细致，风一吹，每根头发丝的飘动都表现得很逼真�！背掠⒔芩�，其实不仅动漫企业，不少学�？俚亩纬�，有很多挂在理工院系、计算机学院下面，教出来的都是技术高手，却没有教出一个好编剧，这就造成了众多动漫制作公司的现状，不缺一流的技术人员，缺乏一流的编剧。
陈英杰说， 国内动漫公司还有一个问题，就是喜欢闭门造车，自己想到什么题材，也不做市场调研就去搞了，总觉得只要制作精良就一定不愁买家。
“这与政府的扶持方式也有关�！甭澜�，“近年来政府对于动漫产业的扶持资金逐年增多，但是这种拨款方法有点像给高校拨科研经费，有项目就能申请到资金，对于市场的后续反映，缺乏监管。不少动漫公司在申请资金成功后就没有了创作好作品的动力�！�
“我认为国内动漫产业应该走一条电视动画、电影动画、产品开发联动的运作模式�！背掠⒔芨嫠呒钦�，喜羊羊在电视台播放400多集的时候，它的衍生产品都是滞销的，因为在电视台播放，孩子在家里看，大人并不看，但是电影上映后，大人被孩子拽进电影院后才知道，拥有一支喜羊羊与灰太狼的对战笔，是孩子们的时尚标志，衍生产品从滞销一下变成脱销。
由此，又引发了一个在中国加强公民动漫文化导向的话题。动漫在中国的文化层面长期以来并不受重视，我们总认为动漫就是小孩子看的。而在日本，动漫是全民的精神文化品。在日本的地铁上，经常能看到七八十岁的老人在看漫画书�！凹忧咳裨诙矫娴奈幕枷蚰芾┐笾泄氖苤谑谐��！甭澜�。(徐宁 汪秋萍 陈阳洋）
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved
彩吧助手
大发app
凤凰彩票app
乐发iv游戏平台
凤凰彩票大厅
乐发彩票
乐发彩票app下载
大发彩票
乐发v官网
乐发lll
乐发lv入口
乐发iv首页
乐发ll登录
凤凰彩票大厅
乐发官网
乐发ii下载入口
乐发ll
乐发v平台
乐发v官网
乐发lll
乐发lv入口
乐发iv首页
乐发ll登录
乐发lv
乐发lll安装
乐发lv
乐发登录入口
乐发iv游戏平台
凤凰彩票登录
网信彩票
彩神
彩神彩票官方网站
彩神彩票官网首页
彩神官方app下载安卓版
凤凰彩票登录
彩神v3
凤凰彩票app下载
彩神官方app下载安卓版
网信快三
一分快3
快三彩票购彩平台
凤凰彩票官方
快3官网
网信彩票
快3app
网信彩票平台
百姓彩票平台
网信平台官网
快3app下载
百姓彩票
每日彩票
快3app
百姓彩票
每日彩票
快3app
百姓彩票平台
幸运5分彩快3
快3彩票app下载
百姓彩票网站网址
大发10分PK10
快3下载
网信彩票平台
网信平台官网
快3彩票官网app
凤凰彩票官方
彩神彩票
大发10分PK10
彩神v3
大发彩票app下载
百姓彩票网站网址
彩神购彩平台
每日彩票
官方正规快三彩票平台
彩神彩票购彩平台
百姓彩票
凤凰彩票购彩平台
凤凰彩票app下载
彩神官方app下载安卓版
网信快三
一分快3
快三彩票购彩平台
凤凰彩票官方
彩神彩票
大发10分PK10
彩神v3
凤凰彩票登录
乐发lv
乐发∨Il
百姓彩票网站网址
乐发彩票
乐发彩票官方网站
乐发lll安装
百姓彩票网站网址
凤凰彩票app下载
大发10分PK10
乐发2
乐发app
凤凰彩票
大发彩票app
乐发登录入口
乐发ll登录
乐发v官网
乐发官网
大发彩票app下载
凤凰彩票购彩平台
彩神彩票
官方正规快三彩票平台
一分快3
百姓彩票网站网址
凤凰彩票app下载
大发10分PK10
乐发2
乐发app
凤凰彩票
大发彩票app
乐发登录入口
乐发ll登录
乐发v官网
乐发官网
大发彩票app下载
凤凰彩票购彩平台
彩神彩票
官方正规快三彩票平台
1分快三平台
百姓彩票平台
凤凰彩票登录
幸运5分彩快3
彩神
乐发彩票
乐发
大发彩票
乐发iv游戏平台
乐发lv
乐发lll
乐发ii下载入口
乐发彩票官方网站
凤凰彩票官方网站
凤凰快3
彩神彩票官网首页
1分快三平台
百姓彩票平台
凤凰彩票登录
幸运5分彩快3
彩神
乐发彩票
乐发
大发彩票
乐发iv游戏平台
乐发lv
凤凰彩票app
乐发app
网信彩票平台
网信彩票平台
乐发iv游戏平台
凤凰彩票app
乐发lv
乐发彩票app下载
凤凰彩票app
网信彩票平台
乐发彩票app下载
乐发lv
乐发app
大发彩票安卓下载
大发彩票安卓下载
大发彩票
乐发彩票app下载
网信彩票平台
乐发iv游戏平台
彩神彩票
乐发彩票中心
极速快3彩票平台
人人快三凤凰
大发彩票app
大发彩票大全
乐发彩票
彩神彩票官方网站
乐发app
酷天堂彩票平台
凤凰彩票app下载
凤凰彩票大厅
凤凰彩票app
极速快3彩票平台
凤凰彩票
凤凰快3
乐发ll官网
乐发彩票中心
正规快三送彩金平台
凤凰彩票官方
乐发ll
乐发
网信彩票
彩神彩票
彩神彩票官方网站
大发彩票app
网信彩票用户
百姓快三
百姓彩票平台
乐发lv
乐发彩票app下载
彩信平台
网信彩票
乐发彩票官方网站
乐发∨Il
人人快三凤凰
凤凰彩票
凤凰快3
乐发ll官网
乐发彩票中心
正规快三送彩金平台
凤凰彩票官方
乐发ll
乐发
网信彩票
彩神彩票
彩神彩票官方网站
人人快三凤凰
乐发彩票
彩神彩票
乐发iv游戏平台
乐发彩票
大发彩票中心
凤凰彩票登录
凤凰彩票app
彩神彩票
大发彩票
乐发ll
大发彩票app
凤凰快3
凤凰彩票
彩神彩票
乐发ll
凤凰彩票
乐发lll
凤凰彩票大厅
网信彩票
彩神彩票
乐发lv
快盈彩票
乐发彩票官方网站
盈彩网投资平台
大发官网
一分时时彩
乐发lv
快3平台
凤凰快3
乐发ll
全民彩票
乐发彩票官方网站
百姓彩票
乐发彩票
大发彩票
极速快3
乐发app
大发官网
乐发lll
快3平台
凤凰快3
乐发ll
全民彩票
乐发彩票官方网站
百姓彩票
乐发彩票
大发彩票
极速快3
乐发app
彩神iv
大发彩票app
大小单双平台
一分pk10
乐发lv
快盈彩票
乐发官网
快彩彩票
百姓彩票
凤凰彩票大厅
网信彩票
乐发彩票中心
网信快3
乐发
彩神xl
三分快3
大发彩票
大发官网
乐发lll
快3平台
凤凰快3
乐发ll
全民彩票
乐发彩票官方网站
百姓彩票
乐发彩票
乐发彩票官方网站
大发彩票
乐发
分分快3
彩神vl
55世纪
55世纪
凤凰快3
乐发彩票
乐发lv
welcome凤凰彩票
乐发ll
1分快3
彩神
彩神ll
1分快3官网
1分快3的平台
welcome凤凰彩票
三分快3
彩神x
彩神vl
凤凰彩票
彩神xl
大发彩票
凤凰彩票大厅
乐发官网
乐发ll
乐发lll
乐发lv
大发彩票app
大发彩票
乐发
乐发彩票
乐发彩票中心
凤凰快3
乐发彩票
彩神xl
腾讯快3
大发彩票
彩神xl
大发彩票
乐发彩票
大发彩票app
快3平台
乐发
1分快3
乐发彩票
彩神x
凤凰快3
彩神xl
彩吧助手
大发彩票app
快3平台
大发排列3
彩神iv
彩神vl
乐发IV
彩神x
一分pk10
大发排列3
乐发lv
快3彩票
乐发app下载
三分快3
快三平台助手
乐发彩票ll
彩神iv
乐发lll下载
盈彩网投资平台
乐发Ⅲ
一分pk10
凤凰彩票
乐发Vll
大发官网
乐发ll
大发彩票
乐发1
凤凰快3
彩神vl
乐发lx
百姓彩票
乐发VI
彩神x
乐发IV
极速快3
乐发
凤凰快3
网信快3
乐发lv
快3彩票
乐发app下载
三分快3
快三平台助手
乐发彩票ll
彩神iv
乐发lll下载
盈彩网投资平台
乐发Ⅲ
凤凰彩票大厅
乐发lv
乐发lv
乐发lv
凤凰彩票
大发彩票
大发彩票
凤凰彩票
乐发lv
凤凰彩票
凤凰彩票
乐发lv
乐发ll
凤凰彩票app下载
凤凰彩票
凤凰彩票
乐发lv
乐发ll
凤凰彩票app下载
凤凰彩票
凤凰彩票
乐发lv
彩神x
乐发
乐发ll
极速快3
乐发lv
乐发彩票中心
快3彩票
凤凰彩票大厅
彩神x
凤凰彩票app
分分快3
网信彩票
网盟彩票
凤凰彩票
百姓彩票
乐发
快彩彩票
乐发彩票
快3平台
百姓彩票
大小单双平台
凤凰快3
彩神xl
一分pk10
乐发lv
三分快3
大发彩票
乐发彩票
快3平台
百姓彩票
大小单双平台
凤凰快3
彩神xl
一分pk10
乐发lv
三分快3
大发彩票
极速快3
乐发ll
网信彩票
乐发lv
全民彩票
凤凰彩票app下载
快盈彩票
大发彩票app
大发官网
凤凰彩票
彩神iv
大发彩票
网信快3
凤凰彩票
百姓彩票