- 消解时代？春晚“被广告”“潜伏”
○新闻闪回：长达五个小时的2010年央视春晚，插足了“料”加足了“水”，十来个节目里竟然有几十处植入式广告。这自然引发了广大观众的不满和批评……
本山率弟子一拥而上演的小品《捐助》，在某网站评选中被六万多票选为“春晚最烂”！昨晚(19日，大年初六)，笔者一上班，就有同仁报料。为甚？主因是“植入”广告，还有……
年三十儿晚上，央视春晚大幕甫落，荧屏的“后春晚”现象就在天南地北展现出来，从初一到初六，人们无论端酒杯端茶杯，话题多是春晚。虎年春晚，这堪称年度最具磁性的话题孵化器，“孵化”出来的“后春晚”话题本来多多，尤其可资圈点的是晚会在影像美学上实践的大胆创新，比如，舞美景观的“阿凡达”(3D)效果……然而，一波又一波广告在节目中频繁“植入”，构成了这一新的“后春晚”现象，不能不令笔者深长思之。
且看：刘谦一张嘴就煞有介事地介绍：这是汇源果汁！到了本山、小沈阳一干笑星联袂《捐助》，不但将“孤儿寡母”很“离谱”送的价值不菲的酒，大商标拍了特写，还字正腔圆地念道：“国窖1573”！其后，小沈阳三句话不离那“狐”，本山也让她——感谢那(搜)“狐”……
更“雷”人也更令笔者惊诧的，不仅是除了语言类节目，就连歌舞……也直奔“钱景”而去！而且在万众瞩目之下，甚至在央视这么多“掌门人”众目睽睽之下，大做“植入式”广告——继“被××”之后，中国的网络应该因虎年春晚而多一个时兴的“潮词儿”：“植入式”！
植入式广告，之前引起一片波澜是因为贺岁片，《大腕》而《天下无贼》而《非诚勿扰》，广告这个编外主角的戏份儿越演越重。其实，“植入式”在2009年春晚，已用《不差钱》的名义开了一个很凶险的先例：本山和老毕一口一个“搜狐”叫得亲热，这似乎是给观众做了一次“皮试”，到了傍上虎年的今春晚，已经操练娴熟的“植入式”便“为虎作伥”，而因其冲击力和高频次，甚至于形同对观众的一种强暴，频频上位，又让弱势的百姓无可奈何。
记得钱钟书曾自陈：我姓钱，但不爱钱……很巧，央视虎年总导演姓金，在今日之大环境下，春晚真就在节目中植入广告吸金如潮(已达亿元)！曾经严词声明“不插播任何商业广告”的央视春晚也玩开“植入式”了，简直是编导演一齐向“钱”看！春晚变成了一个“被广告”潜伏的节目系列，好不容易营造的一点年味儿被浓浓的铜臭气弄浊了。这样“造缝插针”图谋“钱景”的春晚，发展下去将会怎样?
对此，自有人回应：“现在商品社会呀，这些事情不都是很正常的吗？”……无论本山还是金越都比百姓更明白：今日之春晚自具无法回避的国家性、欢乐性的典型特征。正是这一属性与色彩，要求春晚不能太商品、太俗，要为中国荧屏保留一块净土！
要知道春晚观众既有泱泱国人，还有6000万华侨以及2700万关心中国文化的老外，所以春晚在文化引领上岂能打开一条长河任其流淌，而不把握品位与品格？
试想，连一直自诩“文化盛宴”的春晚，也要“植入式”吸金、圈钱，那么，以此类推，新闻联播是否也可插播广告？笔者供职的纸质媒体，广告也可“植入”新闻报道？这还“很正常吗”？
笔者油然想到：眼下也许是一个“消解时代”，“消解”崇高，“消解”正直，人情味也被无情“消解”，那么，春晚不至于消解得只�！爸踩胧健绷税桑�
齐世明
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