中新网12月16日电 台湾《中国时报》今天刊文说，民进党主政八年到担任党主席前，蔡英文形象的形成转折，“白玫瑰”名号是一个关键。

　　文章说，“白玫瑰”象征民进党主政欠缺的形象：理性温和、中产阶级、财经专业、学者、现代官僚、都会、高学历、独立女性、国际观及清廉。

　　文章说，以前的这个“蔡英文”，是个品牌，且是超级品牌；就是从“完全不像民进党”到“完全不是民进党”的象征复合体。是过往八年，台湾社会对立于民进党形象的不满或期待，投射建构的镜象想象物。

　　文章指出，蔡英文当选党主席后，“超级品牌蔡英文”成为民进党政党营销的品牌资产“小英牌”。相对的，民进党与幕后知识分子的营销与论述策略，完全陷入“小英牌迷思”的谬误情境。

　　可爱版的“小英女孩吉祥物”出现在民进党网站、文宣与募款活动，“小英”昵称密集出现海内外个人后援会、蔡英文个人博客；民进党为蔡英文量身打造下乡割稻、海角七号电影、原住民琉璃珠的形象。

　　文章表示，可是，所谓中间选民支持的是“完全不像民进党”的蔡英文，不会因这张“小英牌”就产生移情作用，把票投给民进党提名的县市长候选人。

　　换句话说，这些“小英牌”营销资源积累的价值资产，只回归蔡英文个人品牌，除了协助民进党募款，并没有为民进党创造新的品牌或象征资产，开拓选票市场区块；甚至，“小英牌”也无法转换为选战增加票房的工具。

　　文章说，更值得深思的问题是，这个“象征品牌蔡英文”是因为“完全不是民进党”，而被社会投射建构成为超级品牌；与社会刻版印象的民进党，是一组互为对立镜像的象征复合体。在蔡英文接任民进党主席后，这样的镜象想象能否存续，非常值得质疑。当想象逐渐松动、打破的时候，“象征品牌蔡英文”的品牌价值，没有其它加值的补强巩固，轻易如云端坐溜滑梯跌落而降。