- 范伟新片植入广告超《乡3》 观众不幸福齐声讨(2)
不当植入
案例一：华帝燃具(第6集)
植入背景：辛雯被傅吉安开除后，独自逛街。
植入方式：在该燃气店有2分钟的镜头，某画面中同时出现3个该品牌LOGO，其中一个巨型LOGO占据整个电视屏幕的1/4还多。服务员向辛雯介绍“奥运火炬就是由我们华帝负责制作的”，之后还介绍了购买优惠措施。
植入解析：和主体情节关联不大，演员出现在该店十分突兀，广告意图极其明显。在店内设置的对话没有任何艺术性，也是剧中出现的第一个“雷人植入”。
案例二：北京爱康国宾(第10集)
植入背景：傅老大因饮酒过量突发心脏病，抢救过来后被安排入住一家疗养医院。
植入方式：两秒钟空镜拍摄有“爱康国宾”广告板的大门，随即镜头切至病房内，一位显然不是由专业演员扮演的护士，用半分钟的时间介绍了该中心的各种服务项目、行业特色以及价格，期间躺在病床上的范伟作为一个聆听者，没什么台词，也几乎不用做任何表演。在此之前，老三媳妇小南也直接说出过一次该中心的名字。
植入解析：让生病的大哥继续疗养这种情节设置无可厚非，给招牌扫两秒空镜也不算太过。但一个疑似由非专业演员扮演的护士向已经入院的病人“背诵”未经艺术处理的广告宣传词，而且长达半分钟之久，植入手法颇为拙劣。
案例三：青岛啤酒(第10集、17集)
植入背景：傅家老二的儿子佳佳和女朋友出游，随即报名参加选秀。
植入方式：直接将镜头切入现实中青岛啤酒的拉拉队选秀活动现场，镜头前出现了数瓶青岛啤酒以及有该活动全称的背景板，通过对话介绍了报名基本要求“只要女性”。另外一集中，傅老大来现场为侄子的女友助威，镜头数次对准挂有选秀活动全称的大赛舞台。在该剧中，出现的所有啤酒都是青岛牌的。
植入解析：报名选秀这个情节设置与剧情推进没有明显关联。从全剧的剧情来看，佳佳女友这个角色在全剧中仅在这几次选秀现场出现，和其他人物也没有任何戏剧冲突，成了十足的 “代言模特”。植入水平不高，是典型的生搬硬套。
案例四：长城汽车、踏浪电动车(第16集)
植入背景：梅好为了给儿子支付学费，在街上四处找工作。
植入方式：在长城汽车某专营店内取景时，该品牌名称和LOGO从未离开过镜头。后在踏浪电动车店内外拍摄时，一幅红色巨幅广告招贴占据了电视大半边屏幕，停留了整整5秒。
植入解析：长城牌商务车、轿车之前屡次出现，但16集的植入过于生硬，因为梅好是个从农村初次来北京的穷苦女人，第一次找工作不太可能选择去应聘汽车销售。另一个电动车品牌的植入也存在同样问题。
案例五：北方汽车驾驶学校(21-23集)
植入背景：为了撮合大哥和辛雯，老二强迫老大去学车，让辛雯全程陪同。
植入方式：除拍摄驾校练车场全景外，一款车身喷有“北方考试场”和驾校LOGO的黄色皮卡，经常作为拍摄道具和背景出现。23集中，辛雯还开着它带傅老大和梅好去郊外兜风。
植入解析：驾校的训练车不可能由非驾校司机开出驾校，更别说是去郊游，何况驾驶人辛雯自己有私家车。这样设置显然就是为了让该车多出镜，一定程度上造成了 “剧情硬伤”，确属植入不当。
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